キーワードプランナーの使い方でつまずく3つ｜アカウント・出稿・幅表示

キーワードプランナーが使えないという相談のほとんどは、画面の操作ではなく、その手前で止まっています。調べたいキーワードを入れるところまで辿り着けない、あるいは辿り着いても数字が思っていた形で出てこない、という状態です。

原因は3つに絞れます。Google広告のアカウントが要ること、広告を出していないと数字が幅で出ること、そして候補が広告向けに寄っていることです。この記事ではこの3つだけを扱います。数字が出た後の読み方は検索ボリュームの調べ方にまとめてあるので、そちらへ渡します。

つまずくのは操作ではなく、手前の3つ

自分がどれに当たっているかを先に確かめてください。

3つとも故障ではなく仕様です。直そうとして時間を使う前に、どれに当たっているかを見分けてください。

1. Googleアカウントだけでは足りない

キーワードプランナーは Google 広告の中にある機能です。したがって、Google広告のアカウントを作らないと入口に辿り着けません。検索から直接ツールのページへ行っても、アカウントが無ければ先へ進めないのはこのためです。

アカウント作成の途中で広告キャンペーンの入力を求められることがあります。ここで「広告を出さないといけないのか」と手が止まる人が多いのですが、出稿するかどうかは次の項目の話で、アカウントを持つこと自体とは分けて考えられます。

2. 広告を出していないと、数字は幅で出る

アカウントを作って調べてみると、多くの場合、検索数が「100〜1000」「1万〜10万」といった幅で表示されます。ひと桁の実数が出てこないので壊れていると感じますが、これは広告を出稿していないアカウントでの表示のされ方です。

ここで判断が要ります。幅を解いて実数を見たいのか、幅のままで足りるのかです。

結論から言うと、キーワード選定の用途では幅のままでも足りることが多いです。理由は、選定でやりたいのが「この語とあの語の、どちらが大きいか」の比較だからです。片方が「100〜1000」でもう片方が「1万〜10万」なら、桁が2つ違うことは幅表示のままで分かります。

迷うのは同じ幅に入った語同士を比べるときだけで、その場合は実数が見えても判断は変わりません。

実数を出す条件や、出稿に関わる費用の扱いは Google 側の運用によるため、ここでは断定しません。必要になったら公式の案内で現在の条件を確認してください。

3. 候補が広告向けに寄る

キーワードプランナーが提案してくるのは、本来「広告の出稿先として使えそうな語」です。検索する人がいても広告と結びつきにくい語は、候補として上がりにくくなります。

ブログのネタを探す目的で使うと、この偏りが「しっくりこない」という感覚になって現れます。対処は単純で、この道具を候補出しの主役にしないことです。候補を広く集めるのは別の道具の仕事で、キーワードプランナーは集めた候補の規模を確かめる側に置くと噛み合います。

道具を工程で分ける考え方はキーワード選定ツールのおすすめ構成に整理しました。

幅表示のまま選定を進める

3つを踏まえると、無料の範囲でできることははっきりします。

1. 候補は別の道具で広く集める
2. 集めた候補をキーワードプランナーに貼り、桁で大まかに仕分ける
3. 桁が同じ語同士は、検索数以外の材料で決める

3の「検索数以外の材料」がどこにあるかは、次の節の話になります。

検索数が分かっても、書くかどうかは決まらない

幅であれ実数であれ、検索数から分かるのはその語をどれくらいの人が調べているかだけです。自分のサイトでその語を書いたときに読まれる位置まで届くかどうかは、別の話になります。

判断に要るのは、実際の検索結果に誰が並んでいるかです。上位10件を開いて、どんなページが入っていて、自分のサイトと比べてどうかを見る作業になります。手順はキーワード難易度の調べ方と限界にまとめました。

運営者が開発しているカテルキーワードは、この確認の工程を担当します。貼り付けた語ごとに検索結果の上位10件を取得し、あなたのサイトの強さと比べて勝算度を返します。ここで見ているのは実際の検索結果であって、検索数は判定に使っていません。検索数の大小と、その語で読まれる位置まで届くかどうかは、別の軸だからです。

集める・絞る・選ぶという流れ全体はブログのキーワード選定のやり方にまとめてあります。

よくある質問

キーワードプランナーは無料で使えますか。

Google広告のアカウントがあれば無料で使えます。ただし広告を出稿していないアカウントでは、検索数が「100〜1000」のような幅で表示されます。これは故障ではなく表示のされ方で、キーワード選定の用途では幅のままでも桁の比較はできます。実数を出す条件はGoogle側の運用によるため、必要になったら公式の案内で現在の条件を確認してください。

キーワードプランナーがメニューに見当たりません。

Google広告のアカウントがまだ無い可能性が高いです。キーワードプランナーはGoogle広告の中にある機能なので、Googleアカウントを持っているだけでは入口に辿り着けません。アカウント作成の画面構成は更新されるため、実際の手順はGoogle広告のヘルプで現在の画面に合わせて確認してください。

検索数が幅でしか出ませんが、選定に使えますか。

使えます。選定でやりたいのは語同士の比較なので、片方が「100〜1000」でもう片方が「1万〜10万」なら桁が2つ違うことは幅のままで分かります。判断に迷うのは同じ幅に入った語同士を比べるときだけで、その場合は実数が見えても結論は変わりにくいものです。

提案されるキーワードがしっくりこないのはなぜですか。

キーワードプランナーが提案するのは、本来は広告の出稿先として使えそうな語だからです。検索する人がいても広告と結びつきにくい語は候補に上がりにくくなります。候補を広く集めるのは別の道具に任せ、キーワードプランナーは集めた候補の規模を確かめる側に置くと噛み合います。

検索数が多いキーワードを選べばよいのでしょうか。

検索数から分かるのは、その語をどれくらいの人が調べているかだけです。自分のサイトでその語を書いたときに読まれる位置まで届くかどうかは分かりません。判断には実際の検索結果を開いて、上位10件と自分のサイトを比べる工程が別に必要になります。