SEOキーワードとは｜ふつうの言葉が「狙う語」に変わる2つの条件

「SEOキーワードって、ふつうの単語と何が違うのか」

「決めたあと、どこに入力すればいいのか分からない」

「自分で勝手に決めてしまっていいものなのか」

SEOを調べ始めると、説明のないまま使われはじめる言葉です。

先に答えを書きます。SEOキーワードとは、検索する人が実際に打ち込んでいる言葉のうち、その記事で上位を狙うと決めた1語です。SEO専用の特別な単語があるわけでも、どこかに設定する欄があるわけでもありません。

つまりSEOキーワードは、語そのものの性質ではなく、こちらが語に与える役割の名前になります。「ドライヤー 選び方」という同じ言葉が、ある記事では狙う語になり、別の記事では本文にたまたま出てくるだけの語になります。

ここがぼやけていると、ブログのキーワード選定のやり方で説明している集める・絞る・選ぶの3段階に入っても、いま自分がどの段階にいるのかが分からなくなります。用語の輪郭を先に付けておくと、あとの判断が速くなります。

この記事では以下の3つを扱います。

1. ふつうの言葉がSEOキーワードになる2つの条件
2. 検索クエリ・メタキーワード・共起語との違い
3. どこまでを同じ1つのキーワードと数えるか

読み終える頃には、手元のリストに並んだ語を見て「これは狙う語になるか」を自分で判断できます。

SEOキーワードとは、狙う語として選ばれた検索語のことです

はじめに、よくある3つの思い込みを外します。

• SEO用の特別な単語がある……ありません。どれも人が検索窓に打つふつうの言葉です
• どこかに設定する欄がある……ありません（名前の似たタグは後で触れます）
• たくさん入れるほど効く……入れる数の話ではありません

ある言葉は、次の2つを満たしたときに、その記事のSEOキーワードになります。

1. 検索する人が実際に打ち込んでいること
2. その検索に対して、自分の記事が答えを返せること

1つめを満たさない言葉は、本文に何回書いても入口になりません。そもそも検索されていないからです。2つめを満たさない言葉は、たどり着いた人がすぐ戻るだけで終わります。

SEOキーワードを決める作業は、良い単語を探すことではなく、検索している人と自分が書けることの重なる場所を探すことです。同じ語でも、書き手が変われば狙える語かどうかが変わるのは、2つめの条件が書き手ごとに違うからです。

「勝てるキーワード」という言い方をされるのも、この2つめが理由です。検索数の多さは1つめの話でしかなく、それだけでは狙う語になりません。

紛らわしい3つの言葉と、どう違うか

SEOキーワードの周りには、名前も見た目も近い言葉がいくつもあります。並べると輪郭がはっきりします。

検索クエリは、検索する人がその瞬間に打った文字列そのものです。SEOキーワードは、そのクエリの中から書き手が「この記事はこれで勝負する」と決めたものを指します。同じ文字列でも、打たれた瞬間はクエリで、狙うと決めた瞬間にキーワードになります。別の言葉が2つあるのではなく、同じものを反対側から呼んでいるだけです。

メタキーワードは、名前が似ているだけの別物です。ページのソースに書くタグで、狙う語を決める作業とは関係がありません。このタグを埋めれば検索に効くと書いている記事もありますが、一次情報にあたった結果はGoogleが使わないタグの正体にまとめてあります。「キーワードを設定する欄」を探している人がたどり着きやすいのがここなので、先に見ておくと遠回りが減ります。

共起語は、上位ページの本文に一緒に出てくる語です。検索する人が打った語ではなく、すでに記事を書いた人が使った語なので、需要の情報を持ちません。どの工程で開く語なのかは共起語をいつ使うかで扱っています。

3つとも、SEOキーワードと出どころが違います。出どころが違うものを同じ箱に入れて眺めると、選定の手が止まります。

「SEOキーワードを設定する場所」はありません

「狙う語は決めた。次はどこに入力するのか」。ここで止まる人がとても多いところです。

答えは、入力する場所はない、です。SEOキーワードは設定するものではなく、記事全体でその検索に答えることで成立するものです。結果としてタイトルや見出しや本文にその語が現れますが、それは欄を埋めたからではなく、その話題を書けば自然に出てくるからです。

逆にいえば、語を置く場所のリストを埋める作業になった時点で、向きがずれています。1本の記事が狙う語は1つで、その1本が結果として受ける語は何十個にもなります。この数え分けは狙う語と拾える語を分けて数えるで整理しました。

なお、決めた語を本文のどこにどう配置するか（見出しの立て方、言い換えの混ぜ方、書き出しの作り方）は、書く工程の話です。このサイトが扱うのは書く前の工程なので、ここでは踏み込みません。選ぶことと書くことは別の作業で、混ぜると選定の判断がにぶります。

どこまでが「同じ1つのキーワード」か

SEOキーワードの輪郭でもう1つ迷うのが、語の数え方です。たとえば次の3組は、同じ1つと見るのか、別々に見るのか。

• 「キーワード選定 やり方」と「キーワード選定 方法」
• 「seo キーワード とは」と「seoキーワードとは」（空白の有無）
• 「キーワード 選定」と「選定 キーワード」（語順）

判断は言葉の似ている度合いではなく、検索結果の顔ぶれで行います。2つの語で検索して上位10件がほぼ同じなら、その2つは同じ問いとして扱われています。この場合は1本で受けられます。顔ぶれが入れ替わるなら、答えるべき問いが別だということです。

似ているかどうかで決めると、たいてい分けすぎます。分けすぎた記事はどれも薄くなり、同じサイトの中で同じ問いに答える記事が並びます。

まとめるか分けるかの手順は語を1本にまとめる線の引き方にあります。SEOキーワードを「1語」と数えるとき、その1語は表記ゆれを含んだひとかたまりを指している、と読んでください。

集めた語が「狙う語」になるまで

ここまでを、作業の順番に並べ直します。

1. 集める……サジェストや関連語から、人が実際に打っている文字列を出す
2. 絞る……検索される見込みのない語と、自分が答えを返せない語を落とす
3. 選ぶ……残った語のうち、自分のサイトで勝算の見込める語から順に書く

1の段階では、どれもまだ検索クエリの一覧でしかありません。2と3を通って残った語が、その記事のSEOキーワードになります。冒頭で挙げた選定のやり方の記事では、この3段階を1つずつ分けて説明しています。

手が止まりやすいのは3です。勝算があるかどうかは、語ごとに検索結果の上位10件を見ないと分かりません。語が100や200になると、そこで作業が止まります。運営者が開発しているカテルキーワードは、集めたリストを貼り付けると語ごとに上位10件を実査し、勝算調査の結果を返す道具です。判断の材料を出すところまでを受け持ちます。

まとめ

SEOキーワードとは、検索する人が実際に打ち込んでいる言葉のうち、その記事で上位を狙うと決めた1語のことです。特別な単語の種類ではなく、こちらが与える役割の名前です。

ふつうの言葉が狙う語に変わる条件は2つあります。実際に検索されていること、そしてその検索に自分が答えを返せることです。片方だけでは入口になりません。

検索クエリは同じものを検索する人の側から呼んだ言い方で、メタキーワードは名前が似ているだけの別のタグ、共起語は書いた人の言葉です。出どころで分けると混ざりません。

そして、設定する欄はありません。決めた語は記事全体で答えることで効いてきます。数え方は表記ゆれを含んだひとかたまりで1語、判断は検索結果の顔ぶれで行う。ここまで押さえたら、あとは集める・絞る・選ぶの3段階を回すだけです。

よくある質問

SEOキーワードとふつうのキーワードは違うものですか。

語そのものは同じです。人が検索窓に打つふつうの言葉のうち、その記事で上位を狙うと決めたものをSEOキーワードと呼んでいます。SEO専用の単語の種類があるわけではなく、こちらが語に与える役割の名前だと考えてください。

SEOキーワードはどこに設定すればいいですか。

設定する欄はありません。決めた語は、記事全体でその検索に答えることで効いてきます。結果としてタイトルや見出しや本文に語が現れますが、決められた場所を埋める作業ではありません。名前の似たメタキーワードというタグがありますが、これは狙う語を決める作業とは別物です。

SEOキーワードと検索クエリはどう違いますか。

同じものを反対側から呼んでいます。検索クエリは検索する人がその瞬間に打った文字列そのもので、SEOキーワードはその中から書き手が狙うと決めたものです。同じ文字列でも、打たれた瞬間はクエリ、狙うと決めた瞬間にキーワードになります。

1つの記事にSEOキーワードはいくつ決めればいいですか。

狙う語は1本につき1つです。ただし、その1本が結果として受ける語は何十個にもなります。狙う語と拾える語は別に数えるものなので、狙う語を増やそうとするのではなく、1つに絞ったうえで関連する言い方を自然に含める形になります。

表記ゆれのある語は別のキーワードとして数えますか。

検索結果の顔ぶれで判断します。2つの語で検索して上位10件がほぼ同じなら、同じ問いとして扱われているので1本で受けられます。顔ぶれが入れ替わるなら答えるべき問いが別なので、記事も分けます。言葉が似ているかどうかで決めると分けすぎになりがちです。