「SEOはオワコン」と言われる時代のキーワード選定｜AIに引用される記事は、まず検索上位から選ばれる

「SEOはオワコン」という言葉を、この1〜2年でよく見かけるようになりました。オワコンかどうかという結論は人によって違うので、ここでは脇に置きます。

代わりに扱うのは、キーワード選定の実務が実際にどう変わったのかです。変わった部分と変わっていない部分を分けると、いまやるべきことははっきりします。

「SEOはオワコン」と言われる理由

言われている中身は、だいたい次の3つです。

• 検索結果の上にAIの要約が出るようになり、そこで用が足りる検索が増えた
• 調べものをChatGPTのようなAI検索で済ませる人が増えた
• 検索順位が上がっても、以前ほどクリックにつながらない

これらは実感として起きていることで、否定する話ではありません。検索結果に出ること自体の価値が、以前より下がった検索があるのは確かです。

一方で、この変化から「もう検索は関係ない」という結論を引くのは早すぎます。変わっていないところがあるからです。

変わったこと、変わっていないこと

変わったこと：クリックの流れ

答えが1行で済む検索——用語の意味、単位の換算、営業時間の確認といったものは、要約で完結しやすくなりました。この種の検索を狙って書いた記事は、順位が同じでもクリックが減りやすくなっています。

一方で、答えが1行にならない検索は残っています。「AとBのどちらを選ぶべきか」「この手順のどこでつまずくか」といった問いは、条件によって答えが変わるため、要約だけでは判断まで届きません。同じジャンルの中でも、どちらの型の検索を狙っているかで受ける影響が違う、というのが実感に近いところです。

変わっていないこと：材料はウェブのページ

GoogleのAI要約（AI Overviews）は、ウェブ上のページを材料に作られ、参照先へのリンクを添えて表示されます。つまり、要約に引用されるページは、その検索でウェブ側に存在し、見つけられているページの中から選ばれているということです。

ここから導けるのは、傾向としての話までです。検索結果で上位に来ているページのほうが、引用の候補に入りやすい。逆に、そもそも上位に出てこないページが引用される場面は考えにくい。この傾向は、AIに引用されたい場合でも「まず検索結果で見つかる位置にいること」が前提になる、という実務上の意味を持ちます。

選定の重みは、むしろ上がった

変化を実務に落とすと、こうなります。

以前は、記事を増やせば増やしただけ拾える面がありました。取りこぼした検索も、本数でならせたからです。いまは、1本あたりの回収が落ちた分、外した記事の損失が相対的に大きくなりました。

数を打つ戦略の効率が落ちたとき、残る手は「入れる場所を選ぶ」ことです。書く前に、その検索に自分のページが入り込む余地があるかを確かめる——キーワード選定という工程の重みは、オワコン論の中でむしろ上がっています。

この見直しは、書き方を変える話ではありません。同じ書き手が、同じ品質で書いたとしても、選ぶ検索が違えば結果は変わります。手を入れる場所として、書く前の工程は書いたあとの工程より安く、効きも早いところです。

選び方は、以前と同じ道具立てでできる

やることは新しくありません。上位10件を実際に見て、自分のサイトの強さと比べる。この手順は検索1ページ目に入れるかを書く前に知る方法にまとめてあります。難易度スコアで代用できる範囲とできない範囲はキーワード難易度の調べ方と限界、選定全体の流れはブログのキーワード選定のやり方です。

候補が増えると手作業では追いつかなくなります。カテルキーワードは、貼り付けたキーワードごとに検索結果の上位10件を1件ずつ実査して、あなたのサイトが1ページ目に入れる見込みを判定する道具です。結果は勝算度（0〜100）と◎○△×の4段階の判定記号で返り、「上位の弱点」に根拠となる上位10件とそれぞれのDA（Moz Domain Authority）が表示されます。

いま見直すとよい3つ

1. 要約で完結する検索を避ける

一言で答えが出る検索は、順位を取ってもクリックが伸びにくくなりました。判断の分かれる話、手順のある話、経験がものを言う話のほうが、読者がページを開く理由が残ります。

2. 検索数の大きさで選ばない

検索数が大きい検索ほど、要約で完結しやすい一般的な問いであることが多く、競合も強い傾向があります。検索ボリュームの調べ方で触れたとおり、検索数は読まれる量の目安であって、入れるかどうかの目安ではありません。

3. 書く前に確かめる工程を固定する

「書いてみないと分からない」で始めると、変化が起きたときに損失だけが増えます。書く前の10分を工程として固定しておくと、環境が変わっても判断の質が落ちません。

よくある質問

AIの要約に引用されるには、検索で上位に入る必要がありますか。

明確な条件が公表されているわけではありませんが、要約はウェブ上のページを材料に作られるため、その検索で見つけられる位置にいることが前提になります。傾向として、上位に表示されているページのほうが引用の候補に入りやすいと考えられます。

SEOをやめて、AI向けの対策だけをすればよいのでしょうか。

どちらか一方に寄せる判断にはなりにくいところです。AIの要約もウェブのページを材料にしているため、検索で見つけられる状態を作ることは前提として残ります。実務としては、どのキーワードで書くかを選ぶ工程が引き続き効きます。

検索経由の流入が減っています。キーワード選定を変えるべきですか。

一言で答えが出る検索を狙っていた場合は、選び方を見直す価値があります。判断の分かれる話や手順のある話は、要約だけでは終わらず読者がページを開く理由が残ります。

AIに引用されているかどうかは、どうやって確認しますか。

この記事の範囲を超えるため、観測の方法は週報AIで扱っています。引用されやすい記事の書き方はヒトリデニで扱っています。当サイトが扱うのは、どのキーワードで書くかを決めるところまでです。