ビッグ・ミドル・スモールキーワードの違い｜区分を足切りに使わない

キーワードを検索数の大きさで3つに呼び分けることがあります。ビッグ・ミドル・スモール。調べると「ビッグは月1万以上」といった数字も出てきます。

ただしその数字は出典によって違います。そして、この区分を「書く・書かない」の判断に使うと、個人ブログが入り込める場所まで捨てることになります。この記事では、区分の意味と、使い方の限度を扱います。

3つは、検索数による呼び分け

この3つは検索数の大小を指す言葉であって、難易度そのものを表す言葉ではありません。相関はありますが一致はしません。検索数が小さくても上位が強いこともあれば、その逆もあります。

数字の区切りは、出典によって違う

「ビッグは月1万以上、ミドルは1000〜1万、スモールは1000未満」といった区切りをよく見かけます。別の説明では別の数字が使われています。

なぜ揃わないかというと、この区分に公式の定義がないからです。誰かが決めた基準ではなく、実務で使われるうちに広まった呼び方です。

もうひとつ、そもそも表示される検索数自体が推定値です。道具によって値が違い、丸められてもいます。数字の読み方は検索ボリュームの調べ方で扱っています。

区分を足切りに使うと、勝てる場所まで捨てる

ここが本題です。

「ビッグは無理だからスモールだけ狙う」という方針は、一見すると堅実に見えます。ですがこの切り方は、確認を省くための切り方です。捨てているのは検索数の大きい語ではなく、確認する手間のほうです。

実際には次のようなことが起きます。

• ビッグの中にも隙間はある：上位10件のうち1〜2件が数年前の古い記事で止まっていることがあります。そこは狙えます
• スモールにも勝てない場所はある：検索数が小さくても、上位が公式サイトや商品ページで埋まっていれば入り込めません

判断の軸は検索数の大小ではなく、その検索結果に入り込む余地があるかです。検索数が少ない語をどう扱うかは検索ボリュームが少ないキーワードは書くべきかに詳しく書きました。

では、区分は何のために使うのか

足切りに使わないなら何に使うのか。2つあります。

1. サイト全体の設計を考えるとき

ビッグにあたる語をサイトの柱にして、その周辺のミドル・スモールを個別の記事で受ける。この形にすると、記事同士が関連づけられて全体がまとまります。柱を先に決めるとき、区分は役に立ちます。

2. 着手の順番を考えるとき

はじめたばかりのサイトが、いきなり柱の語で上位を狙っても届きません。周辺の小さい語から書いて記事を増やし、内部リンクで柱を支えていく。この順番を考えるときにも区分は使えます。

語を長くして具体性を上げる考え方はロングテールキーワードの選び方にまとめてあります。

結局、1語ずつ見るしかない

区分で全体像をつかんだあと、実際に書くかどうかは1語ずつ確かめることになります。上位10件を開いて、どんなページが並んでいるか、その中に自分より弱いページがあるかを見ます。

これは1語あたり5分から10分の作業です。候補が100語あれば10時間近くかかり、しかもその時点で記事はまだ1本も書けていません。上位の見方そのものは検索1ページ目に入れるかを書く前に知る方法にまとめています。

運営者が開発しているカテルキーワードは、この確認を引き受ける道具です。候補のリストを貼り付けると、語ごとに検索結果の上位10件を取得し、あなたのサイトの強さと比べて勝算度を返します。判定に使っているのは実際の検索結果で、検索数は見ていません。検索数の区分で機械的に切ると、この記事で書いたとおり入り込める場所まで落としてしまうためです。

よくある質問

ビッグキーワードとは何ですか。

検索数が大きいキーワードを指す呼び方です。1語や2語の短い語が多く、上位が企業サイトや公式サイトで埋まりやすい傾向があります。ただし検索数の大小を指す言葉であって、難易度そのものを表す言葉ではありません。

ビッグ・ミドル・スモールの境目は何回ですか。

公式の定義がないため、出典によって数字が違います。実務で使われるうちに広まった呼び方で、誰かが決めた基準ではありません。同じ検索数でも市場全体が小さいテーマなら大きいほうに入るため、区分は相対的なものと考えてください。

個人ブログはビッグキーワードを避けるべきですか。

避けるという方針にはしないでください。上位10件のうち1〜2件が数年前の記事で止まっていることがあり、そこは狙えます。逆に検索数が小さくても上位が公式サイトや商品ページで埋まっていれば入り込めません。判断の軸は検索数の大小ではなく、その検索結果に入り込む余地があるかどうかです。

この区分は何に使えばよいのですか。

サイト全体の設計と、着手の順番を考えるときに使えます。ビッグにあたる語を柱にして周辺のミドル・スモールを個別の記事で受ける形にすると全体がまとまります。またはじめたばかりのサイトでは、小さい語から書いて内部リンクで柱を支える順番を考えるのに役立ちます。

検索数の数字は道具によって違いますが、どれが正しいのですか。

どれも推定値で、丸められてもいます。どちらかが間違っているとは限りません。複数の道具を突き合わせて正しい値を決めようとするより、ひとつの道具に揃えてその中での大小を見るほうが判断は安定します。